Generasi Z, yang merupakan kelompok orang yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, kini menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan di Indonesia. Mereka adalah generasi yang tumbuh di era teknologi dan informasi, yang membuat mereka lebih aware akan tren kecantikan dan produk-produk terbaru.
Menurut data dari sebuah riset pasar, penjualan produk kecantikan oleh Generasi Z telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Mereka lebih mengutamakan kualitas produk dan kandungan alami daripada hanya mengikuti tren semata. Generasi Z juga lebih terbuka terhadap produk lokal dan mendukung brand-brand lokal yang menghasilkan produk kecantikan berkualitas.
Selain itu, Generasi Z juga lebih aktif di media sosial, di mana mereka sering membagikan pengalaman menggunakan produk kecantikan dan memberikan review yang jujur. Hal ini membuat brand-brand kecantikan harus lebih berhati-hati dalam menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka.
Tidak hanya itu, Generasi Z juga lebih peduli akan isu-isu lingkungan dan keberlanjutan. Mereka cenderung memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan cruelty-free. Hal ini membuat brand-brand kecantikan harus berinovasi dalam menciptakan produk yang aman bagi lingkungan dan hewan.
Dengan dominasi Generasi Z dalam penjualan produk kecantikan, brand-brand kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan tren dan kebutuhan pasar. Mereka harus lebih memperhatikan kualitas produk, kandungan alami, dan keberlanjutan lingkungan agar dapat terus bersaing di pasar kecantikan yang semakin kompetitif.